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千百万用户的忠实代言,成就了净水器十大品牌贝诺特的今天

2018-10-20 15:31
净水器十大品牌要把自己提升到一个新的高度,选择一个知名的明星做代言人,不失为一项好选择。因为明星自带的高关注度会给品牌方带来短期内密集曝光。比如范冰冰代言的安吉尔,凭借范冰冰高话题属性的特点,安吉尔很好的实现了品牌曝光。但是明星代言也是有风险的,由于明星的发展不确定很强,给品牌方带来的压力也是巨大的。范冰冰因为税务问题最近处于风口浪尖,安吉尔自然也立即撤下了与范冰冰相关的宣传资料。

 
与业内高价聘请明星代言的做法不同,英国进口净水器品牌贝诺特却选择了用千百万终端用户代言的方式,成就了连续五年霸占“净水器十大品牌”第一名的殊荣。贝诺特净水器选择过程艰辛且漫长的用户代言模式,这完全是贝诺特坚信自己七十多年的产品质量、服务质量以及相信千百万真实终端用户的口碑。

 
选择一个一线明星作为代言人,费用动辄上百万千万元。对于这样的费用,凭借贝诺特的财力还是完全可以承受的,但是贝诺特中国区CEO艾迪·弗兰特的一番话,让人不得不钦佩贝诺特的做法。“贝诺特能在净水行业屹立七十多年不倒,靠的就是实实在在的净水器产品质量、服务质量,我们不想靠投机取巧的方式博取眼球,因为贝诺特的实力不需要流量明星来烘托,我们有千百万的用户给我们代言。”

 
我们知道净水器十大品牌的殊荣,不是靠厂家自己吹出来的,也不是靠花钱买来的,而是要靠数不清用户的口碑沉淀起来的。“与其花费这么大的费用去请代言人,我们更愿意把这些钱花在产品和用户身上。我们可以把资金用在提高产品质量研发上,也可以把资金花在建设更全面服务体系上。”艾迪·弗兰特这样表示。
 
作为一个净水器十大品牌的标杆企业,贝诺特用“用户代言”的方式证明了:一个品牌的口碑好坏,不是取决于明星代言的高曝光率,而是在于千百万用户发自内心的忠实喜爱。

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